Bereits 2019 ist die Dresden Marketing GmbH (DMG) als eine der ersten Destinationsmanagement-Organisationen mit einem eigenen Podcast online gegangen. „Wir wollen überall dort präsent sein, wo unsere Zielgruppen sind, und dazu gehört auch das Podcast-Format. Dass die Podcast-Nutzung weltweit und auch im deutschsprachigen Raum stetig zunimmt, freut uns natürlich umso mehr“, sagt Corinne Miseer, Geschäftsführerin der DMG.

Von den insgesamt fünf Episoden der neuen, 4. Podcast-Staffel wurden inzwischen zwei veröffentlicht. Neu an der Staffel ist der Ansatz, über Gespräche mit regional verorteten Berufsgruppen das Reiseziel Dresden Elbland authentisch und somit als auch für Touristen attraktiv zu schildern. „Wir setzen mit unserer neuen-Staffel auf genau das, was unsere Hörerinnen und Hörer von einem Podcast für ein Reiseziel erwarten: auf gute Unterhaltung, authentische Geschichten und Insidertipps, die sich gut in einen Besuch von Dresden Elbland einbauen lassen. Und on top brechen wir auch die Lanze für besondere Berufe, etwa den des Steinmetzes“, sagt Miseer weiter. Gesprächspartner der ersten Episode ist Schaufelraddampfer-Kapitän Andreas Weber, während die mdr-Moderatorin Fee Grützner in der heute veröffentlichten 2. Episode mit der 20-jährigen Steinmetzin Lydia Esther Zbanek ins Gespräch kommt.

„Es gibt so viele Möglichkeiten, wohin die Menschen reisen können. Wichtig ist ihnen allen, dass sie Dinge, Orte, Menschen erleben, die es eben nicht überall gibt. Deshalb ist uns Authentizität bei unserer Kommunikation und gerade bei unserem Podcast so wichtig. Dafür steht auch der vom sächsischen Dialekt inspirierte Titel ‚Nu gucke ma da!‘“, ergänzt Miseer.

Für die Produktion arbeitet die DMG mit der Podcast-Agentur Podcastmania zusammen. Dominic Hesse, Geschäftsführer von Podcastmania, ergänzt: „Podcasts eignen sich gerade für das Tourismusmarketing hervorragend, weil die Episoden jederzeit und überall gehört werden können, sei es beim Kochen zu Hause, auf dem Weg zur Arbeit oder im Urlaub. Dies macht den Podcast zu einem idealen Begleiter für potenzielle Besucher, die sich auf ihre Reise vorbereiten oder bereits vor Ort noch Insidertipps suchen.“

Die Veröffentlichung der nächsten drei Episoden erfolgt im August, im September und im Dezember über die üblichen Podcast-Plattformen wie Spotify, Apple Podcast und AudioPodcast sowie über das offizielle Dresden Magazin unter https://dresden-magazin.com/dresden-elbland-podcast.

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Das jährlich erscheinende Heft richtet sich wie die insgesamt zehn Ausgaben davor auch in erster Linie an potenzielle Besucher*innen von Dresden Elbland. Im Fokus liegen die Märkte Deutschland, Österreich und die Schweiz, wo das in einer Druckauflage von rund 240.000 Exemplaren produzierte, 54-seitige Magazin ausgewählten überregionalen Tageszeitungen beiliegt. Dazu zählen die Neue Zürcher Zeitung, die Salzburger Nachrichten und in Deutschland Medien wie die Süddeutsche Zeitung, die Rhein-Zeitung und der Tagesspiegel.  

Um die spannenden Magazin-Inhalte für möglichst viele Menschen wie die Bewohner*innen von Dresden und der Region zugänglich zu machen, werden die Beiträge neben diversen weiteren, aktuellen Beiträgen online unter www.dresden-magazin.com veröffentlicht.

"Schönheit als Lebensgefühl“ ist der Titel des neuen Magazins, mit Beiträgen über das Wesen von Schönheit, die Lifescience-Szene oder das Geheimnis Dresdens als Laufhauptstadt, die Besonderheit von Camping in Elb-Florenz und vielen Veranstaltungstipps für das Jahr 2021.

Die 2021er Ausgabe ist eine besondere, historische. „Wir müssen immer mit sehr viel Fingerspitzengefühl aktuelle Entwicklungen berücksichtigen, weil das Dresden Magazin keine Hochglanz-Werbebroschüre sein soll, sondern ein authentisches, journalistisches Produkt. In derart unruhigen und kritischen Zeit wie der Corona-Krise ist dies wichtiger denn je“, sagt Miseer abschließend. Produziert wurde das Magazin gemeinsam mit der Agentur Raufeld Medien aus Berlin, die auch das Onlinemagazin unterstützt.

Das Printmagazin gibt es unter www.dresden-magazin.com zum Download (Direkling: https://dresden-magazin.com/wp-content/uploads/2021/01/Dresden-Magazin-2021.pdf).

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Auch bei der Tourismusbranche in Dresden Elbland war die Sorge groß, als Mitte März die Hotels komplett für Privatreisende geschlossen werden mussten. „Der Lockdown im März und April traf die Tourismus-, Kultur- und Veranstaltungsbranche hart. Die wirtschaftlichen Schäden sind immens, und wir wissen, dass es Jahre dauern wird, bis die entstandenen und weiterhin entstehenden Einbußen überwunden werden können. Wir als Verwaltung haben gemeinsam mit der Dresden Marketing GmbH wichtige Maßnahmen ergriffen, um die Tourismusakteurinnen und -akteure und Kulturschaffenden spontan zu unterstützen – mit bereits jetzt sichtbarem Erfolg. Das Ziel war dabei auch, Strukturen zu erhalten. Das wird auch längerfristig eine der Hauptaufgaben sein, denn die Qualität und Vielfalt des touristischen und kulturellen Angebots in Dresden Elbland ist unverzichtbar für eine nachhaltige Tourismusentwicklung“, sagt Annekatrin Klepsch, Zweite Bürgermeisterin und Beigeordnete für Kultur und Tourismus.

Dass sich die Anstrengungen gelohnt haben, zeigt unter anderem ein Vergleich der Zimmerauslastungen. Dresden steht aktuell, im Juli 2020, mit einer durchschnittlichen Zimmerauslastung von 54,3 % auf Rang 1 unter den deutschen Großstädten, gefolgt von Hamburg mit 44,9 % und Leipzig mit 41,0 % (Quelle: STR).

Noch im Januar und Februar freute sich die Branche in Dresden Elbland über einen sehr guten Start – mit einem (im Vergleich zum Vorjahresmonat) Übernachtungsplus von 10,2 % im Januar und 18,8 % im Februar. Bereits im März – die Hotels wurden Mitte März komplett für Privatreisende geschlossen – gingen die Übernachtungen massiv zurück: um 55,3 %. Der Tiefpunkt wurde im Monat April mit minus 90,4 % in den Übernachtungen insgesamt erreicht. Ab Mai ging es wieder bergauf mit minus 77,0 % an Übernachtungen gegenüber dem Vorjahresmonat, dann minus 50,1 % im Juni und schließlich minus 20,0 % im Juli. Die Belebung des Tourismus speist sich vorrangig aus dem Inland, selbst im Juli noch, in dem bei den Übernachtungen ein Minus von 7,4 % aus dem Inland einem Wert von minus 60,4 % aus dem Ausland gegenübersteht.

Ein Grund, weshalb der Tourismus in Dresden und der Region vergleichsweise schnell wieder Fahrt aufgenommen hat, dürfte neben dem guten Krisenmanagement ein attraktives Erlebnisangebot sein. Dresden setzte auf hochkarätige Open-Air-Events wie etwa die Filmnächte am Elbufer – unter anderem mit den Konzerten der Dresdner Philharmonie –, den Theatersommer in der Jungen Garde oder den Palais Sommer, und die Region baute auf Aktivurlaub – etwa mit Radfahren und Wandern – bzw. auf Genussurlaub.

Zugleich konnte Dresden Elbland von einem vergleichsweise niedrigen Infektionsgeschehen in Sachsen profitieren und mit einem zum Vorteil gewordenen Nachteil der Destination – einem mit rund 20 % vergleichsweise geringen Anteil von Besucherinnen und Besuchern aus dem Ausland. Während andere Städte mit einem hohen Anteil ausländischer Gäste mit starken Rückgängen kämpfen müssen, konnte Dresden Elbland gut vom diesjährigen Trend, den Urlaub im eigenen Land zu verbringen, profitieren. Die meisten inländischen Gäste kommen aus Sachsen, Nordrhein-Westfalen und Bayern (Quelle: DMG-Onlinebefragung bei der Hotellerie von Dresden Elbland September 2020).

Recovery-Kampagne sorgt für Dynamik im Tourismus

Bereits im Mai hat die Dresden Marketing GmbH (DMG), Dresdens offizielle Dachmarketingorganisation, eine Recovery-Kampagne für das Reiseziel Dresden Elbland auf den Weg gebracht. „Wir sind mit unserer reichweitenstarken B2C-Kampagne in Deutschland und unseren Anrainerstaaten in die Offensive gegangen, haben aber auch speziell in Sachsen und den angrenzenden Bundesländern geworben. Dafür haben wir unsere Website unter www.visit-dresden.travel zur zentralen Landingpage ausgebaut und auf Großflächen-Plakatkampagnen in deutschen Großstädten und an wichtigen Autobahn-Drehkreuzen gesetzt. Zu unseren Maßnahmen gehörten aber auch neue Kooperationen mit Aktivplattformen wie Komoot oder Outdooractive oder Adressable-TV-Kampagnen“, sagt DMG-Geschäftsführerin Corinne Miseer.

Die Strategie kam Stadt und Region gleichermaßen zugute. Olaf Raschke, Oberbürgermeister von Meißen und Vorstandsvorsitzender des Tourismusverbands Elbland Dresden e. V., dazu: „Der Sommer 2020 hat das Zusammengehen unserer schönen Region Elbland mit der Landeshauptstadt noch einmal befeuert. Wir ergänzen uns mit den individuellen Facetten wunderbar, können unseren Gästen eine Vielfalt an Erlebnissen bieten, die unter den deutschen Reisedestinationen sicher einmalig ist.“

Punktlandung mit „Dresdner Kulturinseln 2020“  

Ebenso wichtig wie gezieltes Marketing war in diesem speziellen Sommer 2020 einmal mehr das touristische Angebot. Die Reisedestination hat hierfür mit attraktiven Angeboten überzeugt, darunter mit zahlreichen neuen Formaten wie den Dresdner Kulturinseln 2020. Bei diesem von der Landeshauptstadt Dresden initiierten Event konnten an insgesamt sieben Wochenenden 600 Dresdner Künstlerinnen und Künstler aus den unterschiedlichsten Sparten wie Musik, Schauspiel, Comedy, Tanz oder Streetart in der Dresdner Innenstadt erlebt werden. Neben dem Ziel, die große und vielfältige künstlerische Szene der Stadt zu fördern, sollten Gäste wie auch Bewohnerinnen und Bewohner in die Innenstadt gezogen und so Impulse für wichtige Branchen wie Handel, Tourismus und Kultur gesetzt werden. Die Resonanz auf die Dresdner Kulturinseln 2020 fiel außerordentlich gut aus, das haben DMG-Umfragen bestätigt. Bei einer Besucherumfrage bewerteten 92 % der Befragten die Dresdner Kulturinseln als positiv, 96 % würden sie weiterempfehlen und 88 % befürworteten eine Wiederholung dieses Events. Eine weitere Onlineumfrage in den Hotels aus Dresden Elbland erbrachte ähnliche gute Umfragewerte. Demnach befürworten 72 % der befragten Personen aus der Hotellerie eine Wiederholung der Dresdner Kulturinseln, weil sie zu einer Belebung der Innenstadt geführt haben und bei den Besucherinnen und Besuchern sehr gut ankamen.

Veränderung bei Reiseverhalten und Gästestruktur durch Corona-Restriktionen

Die wegen Corona gewachsene Nachfrage nach Natur- bzw. Aktivangeboten ist auch bei der Destination Dresden Elbland zu beobachten. Bei einer DMG-Hotelbefragung in Dresden Elbland liegt bei der Frage, was die Gäste derzeit am meisten anfragen, Radfahren an erster Stelle, gefolgt von Städtereisen sowie Kultur und Wandern. „Mit der Kombination von Stadt Dresden und Region Elbland können wir genau das bieten, was die Menschen aktuell für ihre Reiseplanung suchen. Darauf haben wir unsere Kampagnen ausgerichtet und laden mit stimmungsvollen Bildern ein, die Natur und den Genuss von Dresden Elbland aktiv zu entdecken“, sagt Miseer.

Sonja Schilg, Geschäftsführerin von Schloss Wackerbarth, beobachtet eine Veränderung der Gästestruktur. „Erfreulich ist der steigende Zuspruch von genussinteressierten Urlauberinnen und Urlaubern aus anderen Bundesländern. Deren Anteil hat sich auch auf Schloss Wackerbarth im Sommer signifikant erhöht. Bei ihrer Reise entdecken sie die Schönheit Ostdeutschlands, die Verbindung aus Natur, Kultur, Kunst und Genuss – und überzeugen sich vor Ort von der freundlichen Willkommenskultur Sachsens. Die aktuelle Situation macht deutlich, welche wichtige Rolle der Tourismus – auch zukünftig – als Schlüsselbranche in Sachsen einnehmen kann: Der Besuch von Gästen aus kaufkraftstärkeren Regionen Deutschlands kann einen signifikanten Beitrag zum Abfedern der wirtschaftlichen Auswirkungen der Corona-Krise im Freistaat leisten. Davon profitiert die sächsische Tourismuswirtschaft ebenso wie die heimische Ernährungs- und Landwirtschaft. In diesen Branchen sind zusammen immerhin rund 225.000 Menschen beschäftigt“, so Schilg.

Fehlende Kongresse und Gruppenreisen schlagen sich in der Bilanz nieder

Auch die DMG registriert eine Veränderung der Gästestruktur. Während der Anteil an Leisure-/Privatreisenden 2019 bei 52,4 % lag, war er im Zeitraum von Juni bis September 2020 um ca. 20 Prozentpunkte höher und lag bei 72,2% (Quelle DMG-Onlinebefragung bei der Hotellerie von Dresden Elbland September 2020). Es fehlen Tagungen, Kongresse und individuelle Geschäftsreisen ebenso wie die langfristige Planungssicherheit durch Gruppenreisen.

Die DMG konzentriert sich auf das Potenzial aus dem eigenen Land und lanciert Aktionen in der Region für mehr Tagesbesucherinnen und -besucher. Wichtig für ein gutes Leisure-Geschäft ist eine hohe Gästezufriedenheit. „Wem es bei uns gefallen hat, der kommt wieder und empfiehlt uns weiter“, sagt Miseer. Auch wenn die Umsetzung der Hygienevorgaben von 75 % der befragten Hotelmanagerinnen und -manager als sehr bzw. eher aufwendig eingeschätzt wird, tut das der Zufriedenheit der Gäste mit der Unterkunft keinen Abbruch: 89 % der befragten Personen aus der Hotellerie gehen davon aus, dass ihre Gäste seit der Wiedereröffnung mit der Unterkunft zufrieden bzw. sehr zufrieden sind.

Endspurt mit Werbung für Herbst- und Winterangebote

Gut drei Monate stehen noch an, die sich auf die Gesamtstatistik auswirken werden. Das Feedback der Hoteliers spiegelt eine gute Buchungslage wider. Miseer dazu: „Dieses Jahr ist schwierig für uns alle. Wir geben weiterhin Vollgas und haben die Entwicklung sehr genau im Blick, um mit viel Flexibilität zu agieren. An erster Stelle steht das Ziel, unsere Tourismusakteure so gut wie möglich zu unterstützen.“ Und weiter: „Jetzt ist genau die richtige Zeit, um die Romantik der Weinregion Elbland und die Angebote unserer wieder bespielten Bühnen sowie Museen zu erleben. Mit diversen Aktiv- und Kulturangeboten werben wir für einen Urlaub bei uns in den anstehenden Herbstferien und den Wintermonaten“, sagt Miseer.

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„Das Podcast-Format bietet uns die Möglichkeit, nützliche Reiseinformationen auf unterhaltsame Art und Weise zu vermitteln und dabei immer noch genügend Raum für Fantasie zu lassen. Mit unseren neuesten, der zweiten Podcast-Episode wollen wir dazu anregen, unsere schöne Region mit dem Rad zu erkunden und dabei den einen oder anderen nützlichen Tipp unseres charmanten Moderatoren-Duos aufzugreifen“, sagt DMG-Geschäftsführerin Corinne Miseer.

Die beiden Podcast-Gastgeber haben drei Radtourenvorschläge vorbereitet, die sie mit jeder Menge persönlichen Tipps und Geschichten würzen, unter anderem einer Story über Knoblauch-Eis im Elbland. Die erste Tour, die Stadttour durch Dresden, startet am Blauen Wunder. Dass der Blick von dieser Elbbrücke mit dem speziellen Blauton ganz besonders schön ist, darüber sind sich die beiden einig. Unterschiede tun sich bei der zweiten, der Genuss-Radtour von Dresden nach Meißen auf. Während sich Philipp im mittelalterlichen Meißen an Paris erinnert fühlt, wecken die engen Gässchen bei Henriette eher Erinnerungen an Italien.

Der Podcast soll informieren und – das ist der DMG außerordentlich wichtig – authentisch sein, was sich in der Wahl der Gastgeber niederschlägt: Henriette Fee Grützner ist durch ihre Familie und vor allem ihre Dresdner Großmutter eng mit der Stadt verbunden. Der Theater- und Filmschauspieler Philipp Richter lebt in der sächsischen Landeshauptstadt und ist aktuell bspw. in dem Stück „The Addams Familiy“ der Dresdner Comödie zu erleben. 

Der Dresden Elbland Podcast „Nu gucke ma da!“ ist auf allen üblichen Podcast-Portalen verfügbar wie Spotify, Apple Podcasts– und Google Podcasts ebenso wie über die offiziellen Online- und Social Media Portale von Dresden Elbland wie den Dresden Magazin-Blog unter dresden-magazin.com.

Unterstützt wird die DMG von der Produktionsfirma PodcastMania.

Links:

Zu Episode 2 von NU GUCKE MA DA! – Der Podcast, um Dresden Elbland zu erleben: https://dresden-magazin.com/dresden-elbland-podcast/podcast-radfahren/

Zu den Streaming-Plattformen:

– Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/de/podcast/nu-gucke-ma-da-der-podcast-um-dresden-elbland-zu-erleben/id1523063981 
– Audio Now: https://audionow.de/podcast/nu-gucke-ma-da-der-podcast-um-dresden-elbland-zu-erleben 
– Deezer: https://www.deezer.com/show/1494572 
– earliAudio: https://earli.page.link/2mx2bruDiVkb8JXy9 (mobile App)
– FYEO: https://open.fyeo.de/podcast/Gcav (mobile App)
– Google Podcasts: https://podcasts.google.com?feed=aHR0cHM6Ly92aXNpdC1kcmVzZGVuLnBvZGlnZWUuaW8vZmVlZC9tcDM%3D 
– podcast.de: https://www.podcast.de/episode/469385681/Dresden+Elbland+erleben%E2%80%A6+im+Sommer+2020/
– Podimo: https://share.podimo.com/podcast/cf2af629-10f3-4dbb-aaeb-af725eeb52ea?creatorId=b8b222ff-ecfe-4e34-9acb-1ae2218d473a&key=bMHqoid1Mb9l&source=un&from=mobile
– Spotify: https://open.spotify.com/show/3YXalBA7Z014UrBHsPJNRz 

Der Beitrag Zweite Episode vom offiziellen Dresden Elbland Podcast NU GUCKE MA DA! online erschien zuerst auf News-Blast.

„Unser Podcast-Pilot im letzten Jahr hat uns ermutigt, mit einer neuen Staffel an den Start zu gehen. Unter dem Titel ‚Nu gucke ma da!‘ wollen wir gemeinsam mit unseren zwei charmanten Gastgebern so richtig Lust auf einen Besuch von Dresden und der Region Elbland machen“, sagt Corinne Miseer, Geschäftsführerin der DMG.

„Wir nehmen euch mit auf akustische Reise! Besucht uns jetzt schon von zu Hause aus und begleitet uns durch die Region Dresden Elbland.“ Mit dieser Einladung tritt der Dresden Elbland Podcast „Nu gucke ma da!“ an und ist auf allen üblichen Podcast-Portalen verfügbar wie Spotify, Apple Podcasts– und Google Podcasts ebenso wie über die offiziellen Online- und Social Media Portale von Dresden Elbland wie den Dresden Magazin-Blog unter dresden-magazin.com. Erzählstoff gibt es genügend für die kommenden fünf Episoden im Monatstakt. Packende Events, angesagte Restaurants, interessante Museen und Abstecher in die Natur, die Erholung und Entspannung garantieren.  

Insidertipps von charmanten Gastgebern

Begleitet werden die Podcast-ZuhörerInnen von der mdr-Moderatorin Henriette Fee Grützner und dem Schauspieler Philipp Richter. Henriette Fee Grützner ist durch ihre Familie und vor allem ihre Dresdner Großmutter eng mit der Stadt verbunden. Der Theater- und Filmschauspieler Philipp Richter lebt in der sächsischen Landeshauptstadt und ist aktuell bspw. in dem Stück „The Addams Familiy“ der Dresdner Comödie zu erleben. Entsprechend authentisch sind ihre Tipps, was die Podcast-HörerInnen bei ihrem Trip durch Dresden unbedingt erlebt haben sollten. „Als Gastgeber der fünf Episoden versuchen wir die HörerInnen mit der typisch sächsischen, sympathischen Art mitzureißen. Ein Mann und eine Frau – zwei Meinungen, damit spielen wir etwas, sind uns aber dann doch bei einer Sache einig: Dresden Elbland ist wirklich eine Reise wert – immer wieder“, sagt Henriette Fee Grützner.

Dresden Elbland erleben… im Sommer 2020.

Folge 1 der auf fünf Episoden angelegten Staffel steht unter dem Motto: Auf nach Dresden Elbland! Sommer 2020. „Der Sommer 2020 ist kein gewöhnlicher, das wissen wir alle. Gerade nach dem durch Corona bedingten Lockdown ist die Sehnsucht nach einem erholsamen Urlaub groß. Für die einen wird das die Suche nach Ruhe sein, für die anderen die Rückkehr zu liebgewonnenen Aktivitäten. Die Region Dresden Elbland bietet beste Voraussetzungen für eine spannende und gleichermaßen entspannende Zeit. So berichten unsere Gastgeber Henriette und Philipp von den großartigen Openair-Events des Sommers wie den Dresdner Kulturinseln 2020 und haben jede Menge weitere Insidertipps für die Reiseplanung. Viel Freude beim Hören und auf bald in Dresden Elband“, so die Einladung von Miseer.

Unterstützt wird die DMG von der Produktionsfirma PodcastMania.

Links:

Zur 1. Episode von NU GUCKE MA DA! – Der Podcast, um Dresden Elbland zu erleben: https://dresden-magazin.com/dresden-elbland-podcast/nu-gucke-ma-da-podcast/

Zu Pressefotos: https://oc.marketing-dresden.cloud/index.php/s/tw6gSzJpHtffAHi

Zu den Streaming-Plattformen:

– Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/de/podcast/nu-gucke-ma-da-der-podcast-um-dresden-elbland-zu-erleben/id1523063981 
– Audio Now: https://audionow.de/podcast/nu-gucke-ma-da-der-podcast-um-dresden-elbland-zu-erleben 
– Deezer: https://www.deezer.com/show/1494572 
– earliAudio: https://earli.page.link/2mx2bruDiVkb8JXy9 (mobile App)
– FYEO: https://open.fyeo.de/podcast/Gcav (mobile App)
– Google Podcasts: https://podcasts.google.com?feed=aHR0cHM6Ly92aXNpdC1kcmVzZGVuLnBvZGlnZWUuaW8vZmVlZC9tcDM%3D 
– podcast.de: https://www.podcast.de/episode/469385681/Dresden+Elbland+erleben%E2%80%A6+im+Sommer+2020/
– Podimo: https://share.podimo.com/podcast/cf2af629-10f3-4dbb-aaeb-af725eeb52ea?creatorId=b8b222ff-ecfe-4e34-9acb-1ae2218d473a&key=bMHqoid1Mb9l&source=un&from=mobile
– Spotify: https://open.spotify.com/show/3YXalBA7Z014UrBHsPJNRz 

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