Die aktuelle Trendanalyse „Out of Home to Mobile 2022“ beweist: Ein besonders aufmerksamkeitsstarker Weg zu Informationen und Angeboten im Internet führt über Out of Home. 80 Prozent der Bevölkerung sind heute mit dem Mechanismus vertraut, der von Werbung auf Plakaten oder digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum über Smartphone oder Tablet auf Online-Seiten leitet. Von diesen 80 Prozent hat wiederum eine große Mehrheit (68 Prozent) den Mechanismus bereits aktiv genutzt. Und ebenso viele geben in der neuen Studie an, dass sie ohne OOH gar nicht auf das jeweilige Online-Angebot aufmerksam geworden wären. Mehr Awareness geht kaum.

2022 ist – nach 2013 und 2016 – das dritte Mal, dass sich der Fachverband Aussenwerbung (FAW) und die Agentur outmaxx media service im Rahmen einer Trendanalyse mit Wahrnehmung und Wirkung von OOH to Mobile beschäftigen. Knapp 1.100 Probanden standen in der diesjährigen Online-Befragung (Institut: Getfish) im Mai zur Verfügung – eine repräsentative Auswahl von in Deutschland lebenden Erwachsenen, quotiert nach Geschlecht, Alter, Wohnort (Stadt, urbanes Einzugsgebiet, ländlicher Raum) und Bundesland.

Wie gut die Verknüpfung von Out of Home und Online über so genannte mobile Devices funktioniert, hat sich bereits bei der ersten Trendanalyse im Jahr 2013 abgezeichnet. Ein Bekanntheitsgrad von 65 Prozent machte schon zu diesem frühen Zeitpunkt das Interesse deutlich, mit dem die Konsumenten die Möglichkeit zur Interaktion zwischen OOH und Smartphone zur Kenntnis nahmen. Heute liegt der Bekanntheitsgrad bei durchschnittlich 80 Prozent; dabei ist der Grad der Vertrautheit mit diesem Mechanismus nach wie vor in den jüngeren Zielgruppen besonders ausgeprägt, mit Werten von bis zu 90 Prozent. Doch auch bei den Älteren liegt er mittlerweile auf einem hohen Niveau und erreicht in der Gruppe ab 65 Jahren immer noch 65 Prozent.

OOH ist ein exklusiver Auslöser
Ebenso bemerkenswert ist die Entwicklung bei der Nutzung. Waren es vor neun Jahren vorsichtige 15 Prozent, die von der Möglichkeit zur Interaktion schon einmal Gebrauch gemacht hatten, sind es mittlerweile mehr als die Hälfte aller Befragten, die ein per OOH beworbenes Angebot schon mindestens einmal direkt am Smartphone oder Tablet aufgerufen oder später daheim am PC angeschaut haben.

Unter den fast 900 Probanden der Studie, denen der Mechanismus bekannt bzw. schon einmal aufgefallen ist, trifft die Möglichkeit zur Interaktion auf noch größere Resonanz. Von allen Befragten, die den Mechanismus OOH to Mobile kennen, haben 68 Prozent schon mindestens einmal auf ein solches Angebot reagiert, die meisten (58 Prozent) sofort via Smartphone oder Tablet, die anderen daheim am PC.

Out of Home ist dabei ein exklusiver Auslöser um Interesse an Online-Inhalten zu wecken: Zwei Drittel der Nutzer bestätigen, dass sie ohne die Werbung auf Plakat oder OOH-Screen gar nicht auf das entsprechende Online-Angebot aufmerksam geworden wären.

Der Weg von OOH ins Internet führt heute am häufigsten über den QR-Code, den 80 Prozent als Verbindung von OOH to Mobile kennen oder nutzen. Über alle Altersgruppen hinweg zeigt sich hier eine große Vertrautheit, die in den vergangenen Jahren sicherlich auch durch andere Anwendungen gefördert worden ist, insbesondere in Verbindung mit der Corona-Pandemie. Dass QR-Codes heute in der Regel mit der integrierten Kamera eines Smartphones gescannt werden
können, mithin nicht eigens eine App zum Scannen benötigt wird, hat die Durchsetzung des Mechanismus sicherlich ebenfalls gefördert.

Nutzungsbereitschaft rückt näher an den POS
Wann ist das Interesse an der Nutzung von OOH to Mobile besonders groß? Die beste Gelegenheit bieten grundsätzlich Wartesituationen im öffentlichen Raum. So sind oder wären mehr als die Hälfte aller Befragten der aktuellen Trendanalyse bereit, beim Warten auf Bus oder Bahn an der Haltestelle des ÖPNV auf ein solches Angebot interaktiver Werbung einzugehen und die entsprechende Internetseite direkt aufzurufen. Auch die Wartezeit im Bahnhof oder am Gleis und ebenso im Flughafen betrachten mehr als 40 Prozent als geeignet, um vom Ausgangspunkt Plakat oder Screen einen Besuch im Internet zu starten.

Gegenüber der ersten Erhebung im Jahr 2013 zeigen die neuen Zahlen eine deutlich gestiegene Nutzungsbereitschaft im Bereich des POS. Der Einkauf im Einkaufszentrum oder Kaufhaus wird nun von 34 Prozent als Gelegenheit genannt, die zum Gebrauch von OOH to Mobile animiert, im Jahr 2013 waren es noch 27 Prozent. Beim Einkauf im Verbrauchermarkt sind es inzwischen 29 Prozent (2013: 22 Prozent), im Umfeld von Fachmärkten 27 Prozent (2013: 22 Prozent), die den interaktiven Mechanismus nutzen oder es sich zumindest vorstellen können.

Konkreter Mehrwert animiert zur Interaktion
Dass OOH to Mobile von den Verbrauchern keineswegs als Spielerei, sondern vielmehr als sinnvolle und nützliche Unterstützung betrachtet wird, belegen die Ergebnisse bei der Frage nach dem Anlass, aus man diese Möglichkeit nutzen würde. Unangefochten an der Spitze steht hier mit 61 Prozent Nennungen der Zugang zu weiteren Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen, für die via Out of Home geworben wurde. Hohe Zugkraft besitzt zudem die Teilnahme an Rabattaktionen, die von 51 Prozent als potenzielles Motiv genannt wird. Auch die in der Rangreihe folgenden Nennungen wie das Einlösen von Gutscheinen, die Teilnahme an einem Gewinnspiel oder der Wunsch nach Informationen über ein bestimmtes Unternehmen verweisen auf einen konkreten Mehrwert, den die Nutzer mit OOH to Mobile verbinden.
Dazu gehört nicht zuletzt das direkte Online-Shopping, dessen Bedeutung im Rahmen der Nutzung deutlich zugenommen hat. Fast ein Drittel der Befragten gibt inzwischen an, dass sie zu diesem Zweck auf die Möglichkeit der Interaktion zwischen Out of Home und Internet eingehen würden. Im Vergleich zu 2013 sind die Nennungen hier um glatte 10 Prozentpunkte gestiegen.

Mit dem Einkommen steigt das Interesse
Wie eingangs erwähnt, macht die Trendanalyse OOH to Mobile 2022 deutlich, wie stark dieser Mechanismus mittlerweile im öffentlichen Leben verankert ist, quer durch alle mobilen Zielgruppen. Bei jüngeren Menschen zeigen sich erwartungsgemäß überdurchschnittlich hohe Affinitäten hinsichtlich Bekanntheit und Nutzung, für die Stadtbevölkerung ist die Nutzung eher eine Selbstverständlichkeit als für Menschen, die auf dem Land leben – allein wegen der wesentlich häufigeren Kontakte mit einem solchen Angebot. Auch ein Blick auf die finanzielle Situation der Befragten bestätigt Naheliegendes: Mit steigendem Einkommen steigt auch das Interesse an OOH to Mobile. Menschen mit mehr als 3.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen pro Monat nehmen den Mechanismus besonders häufig in Anspruch, um sich zum Beispiel über Produkte zu informieren oder sie gleich online zu kaufen. Sie sind aber auch ebenso eifrig dabei, wenn es um Rabattaktionen, Gutscheine oder Gewinnspiele geht.

Zu Pfanzelts Aufgaben gehören unter anderem die Organisation und Führung von Projekten wie auch die Betreuung und Beratung von FAW-Mitgliedern zum Thema DOOH. Weitere Schwerpunkte werden der Aufbau einer Kommunikations- und Marketingplattform beim FAW, die Entwicklung und Realisation von Leistungs- und Wirkungsstudien rund um DOOH sowie die Durchführung von Schulungen und Workshops sein.

„Ich freue mich, dass wir mit Wolfgang einen ausgewiesenen und sehr erfahrenen Experten auf dem Gebiet der digitalen Aussenwerbung für den FAW gewinnen konnten,“ so FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler. „Unser gemeinsames Ziel ist es, in absehbarer Zeit mit digitaler und klassischer Out of Home-Kommunikation zehn Prozent Anteil am deutschen Mediamarkt zu erreichen. Dazu wird digitale programmatische Aussenwerbung erheblich beitragen, weshalb sie ein Fokusthema unseres Verbands ist.“

Wolfgang Pfanzelt kommt von der uze! Mobility GmbH, bei der er seit Anfang 2020 als Senior Productmanager für Einführung und Aufbau eines neuen DOOH-Netzes im deutschen Markt zuständig war. Frühere Erfahrungen mit der digitalen OOH-Werbung sammelte er bei der 7Screen GmbH und in verschiedenen Unternehmensbereichen von Ströer, insbesondere bei Infoscreen. Seine Laufbahn startete der gelernte Werbekaufmann 1995 bei der MediaGruppe München GmbH.

Wolfgang Pfanzelt zu seinem Start beim FAW: „In den über 25 Jahren meiner beruflichen Laufbahn in der deutschen Medienlandschaft konnte ich sehr viele spannende Medien und Bereiche kennenlernen. Da die Neugier mich immer dazu motiviert hat, Neues zu entdecken, sehe ich mich eher als Generalist, aber mit einem gewissen Grad der Spezialisierung. In meinem Fall zur Gattung DOOH.“

„Der bisherige Verlauf des Geschäftsverlauf stimmt uns sehr optimistisch für 2022, zumal die traditionell besten Monate für OOH im Herbst noch bevorstehen“, betont Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung. „Die Out of Home-Branche befeuert ihrerseits den Trend durch konsequente Digitalisierung und die aktive Unterstützung programmatischer Planungs- und Buchungsprozesse. Kurz gesagt: OOH liefert.“

Mit der aktuellen Entwicklung knüpft Out of Home an eine jahrelange Serie von Zuwächsen bei Umsatz und Marktanteil an, die erst durch die Covid 19-Pandemie und die daraus resultierenden Einschränkungen des öffentlichen Lebens im Frühjahr 2020 gestoppt wurde. Und auch das nur vorübergehend. War das erste Halbjahr 2021 noch geprägt von den Auswirkungen der „Corona“-Maßnahmen, konnten die Rückgänge durch konstant hohe Umsatzsteigerungen in den Folgemonaten schon im September 2021 vollständig kompensiert werden. Zum Jahresende drehte der OOH-Markt endgültig ins Plus.

Nach dem wendungsreichen Jahr 2021 haben sich die Zuwächse für OOH in den ersten sechs Monaten des laufenden Jahres verstetigt. Im direkten Vergleich mit dem 1. Halbjahr 2021 stiegen die Bruttowerbeaufwendungen hier aktuell um knapp 10 Prozent bzw. 100,8 Millionen Euro. Ein signifikanter Gewinn nicht nur für OOH selbst, sondern auch für den Gesamtmarkt, dessen Bruttowachstum von 416 Millionen Euro zu fast einem Viertel von Out of Home getragen wird. Dank seiner hohen Wachstumsdynamik macht OOH auch beim Marktanteil wieder Boden gut – im ersten Halbjahr 2022 entfielen 6,8 Prozent aller Bruttowerbeaufwendungen auf die Aussenwerbung.

FAW-Geschäftsführer Thäsler: „Unser langfristiges Ziel beim Marktanteil heißt unverändert 10 Prozent. Das ist sportlich, aber machbar. Der öffentliche Raum wird als frei zugängliche Plattform für die Kommunikation mit allen Teilen der Bevölkerung weiter an Bedeutung gewinnen. Wir sind auf einem sehr guten Weg.“

Adidas, Recup und die Johanniter-Unfall-Hilfe, Hornbach, Burger King und Billy Boy, das Staatsministerium Baden-Württemberg, die Deutsche Bahn und Netflix: So heißen die Gewinner der PlakaDiva 2022. Sie sind jetzt – gemeinsam mit ihren Agenturpartnern – für die besten Out of Home-Kampagnen des Jahres 2021 mit Gold, Silber und Bronze ausgezeichnet worden. Die Preisverleihung fand am 11. Mai in Hamburg statt.

In unterschiedlicher Weise greifen diese Unternehmen, Institutionen und Marken in ihrer Kommunikation die großen Themen auf, die die Menschen im vergangenen Jahr beschäftigt haben. Die Stimmung 2021 ist ambivalent: Neben der Freude an der wieder gewonnenen Bewegungsfreiheit nach dem Lockdown drängen übergeordnete Fragen mit regionaler, nationaler und weltweiter Relevanz auf Lösungen. All dies findet sich in den Sieger-Kampagnen wieder – kreativ, innovativ, strategisch bis ins Detail durchdacht umgesetzt. "Unser Medium Out of Home ist Teil des öffentlichen Raums und damit Teil des öffentlichen Lebens. Weshalb es wie kein zweites widerspiegelt, was die Menschen und die Gesellschaft bewegt", wie FAW-Präsident Thomas Ruhfus anlässlich der Übergabe der Preise erklärte. Mehr als 500 Gäste waren der Einladung des FAW zur Veranstaltung im Cruise Center Altona gefolgt.

Mit rund 130 Einreichungen zum Wettbewerb setzt PlakaDiva 2022 ein deutliches Zeichen, dass "wir als Medium wieder unübersehbar, unumgehbar, präsent sind", betonte FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler in seiner Begrüßung. "Nach einer Phase der Verunsicherung der Kunden im ersten Lockdown 2020 haben wir im vergangenen Jahr eine tolle Aufholjagd hingelegt und das beste Ergebnis in der Geschichte der Aussenwerbung erzielt. Das verdanken wir zum einen der enormen Resilienz unseres Mediums in Verbindung mit der fortschreitenden Digitalisierung, die sich infolge Corona noch beschleunigt hat. Vor allem aber verdanken wir es den Kunden und ihrem Vertrauen in Out of Home."

Beste Kreation, Beste Innovative Nutzung, Beste Mediastrategie

In der Kategorie Beste Kreation überzeugen die Gewinner ausnahmslos mit der hohen Kunst der Reduktion – Recup (Gold) inszeniert sein Pfand-Becher-System als klassischen Konflikt von Gut gegen Böse, Burger King (Silber) bindet sein Qualitätsversprechen "Made to Order" allein an die Darstellung des Produktpreises, die Deutsche Bahn (Bronze) setzt ihr "Heiligstes", das DB-Logo, für die DOOH-Simulation vom endlich wieder möglichen "Zusammenbringen" ein.

Die Kategorie Beste Innovative Nutzung wird von der Johanniter-Unfall-Hilfe angeführt, deren "Anti-Gaffer-Design" Selfie-süchtigen Schaulustigen ihr strafbares Verhalten bei Rettungseinsätzen direkt auf’s Smartphone spielt. Billy Boy (Silber) sucht "Love Crossings" im ganzen Land und erinnert genau dort an die Verwendung von Kondomen bei amourösen Treffen. Netflix (Bronze) animiert die Community der Serie "Red Notice" zum Diebstahl echter Kunstwerke, die an acht Plakaten irgendwo in Deutschland angebracht sind.

Die Beste Mediastrategie Out of Home des Jahres 2021 kommt von adidas: eine bis in jede Einzelheit nachhaltige, CO₂-neutrale Kampagne für den ebenso nachhaltigen Stan Smith-Sneaker. "Grün" wird es auch bei Hornbach, mit Pflanzen an ungewohnten Orten und in völlig neuen Dimensionen wird die Ansage "Überall kann Garten sein" im öffentlichen Raum mit Leben erfüllt. Das "grün" regierte Baden-Württemberg schließlich positioniert sich auf der Suche nach Fachkräften via OOH innerhalb kürzester Zeit als regionaler Sehnsuchtsort mit weltläufigem Flair: "THE LÄND" ist der am schnellsten verbreitete Claim, den ein Bundesland je hatte.

Neue Kategorie für den Besten gesellschaftlichen Nutzen OOH

Umweltschutz und Nachhaltigkeit, der Kampf gegen die Behinderung von Rettungskräften, gegen rechte Gewalt und Gewalt gegen Frauen sind Beispiele aus den Einreichungen zu PlakaDiva 2022, die über Out of Home ebenso akute wie langfristige Fragen des Allgemeinwohls im Bewusstsein der Bevölkerung zu verankern suchen. Für solche Kampagnen wird nun eine eigene Kategorie im Rahmen des jährlichen Wettbewerbs geschaffen. "Seit Jahrzehnten fördern die Mitgliedsunternehmen des FAW soziale und gemeinnützige Anliegen durch die Bereitstellung von Out of Home-Flächen", so FAW-Präsident Thomas Ruhfus. "Wir wollen dieses gesellschaftliche Engagement unseres Mediums, seinen Einsatz für gemeinnützige Ziele weiter fördern, auch bei PlakaDiva. Deshalb wird es ab dem kommenden Jahr eine neue Auszeichnung geben: einen Sonderpreis für OOH-Kampagnen mit gesellschaftlichem Nutzen."

"Aussenwerbung trifft. Next Generation": Unter diesem Motto hat der Fachverband Aussenwerbung vor zwei Jahren die "OOH Academy" ins Leben gerufen, ein "Kompass der Aussenwerbung", vornehmlich für Young Professionals in Marketing, Agenturen und Medien. In mindestens zwei Veranstaltungen pro Jahr bringt die Academy ihnen die Welt von Out of Home in all ihren Facetten nah.

In wenigen Wochen geht die erste OOH Academy des Jahres 2022 an den Start, mit etwas verändertem Schwerpunkt und auch etwas anderer Zielgruppe. Als reine "DOOH Academy" richtet sie sich an alle, deren (künftiger) Arbeitsschwerpunkt auf DOOH und DOOH Programmatic liegt. In den 90minütigen Webinaren, die wöchentlich vom 3. Mai bis zum 7. Juni stattfinden, dreht sich alles um das "Outernet" und die Digitalität im öffentlichen Raum. FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler: „Auf Wunsch vieler Kunden und Agenturen nimmt sich diese Academy-Edition speziell des Themas DOOH an. Wir bieten Basics, spannende Insights, erläutern Programmatic Advertising und zeigen Perspektiven der Gattung.“

Experten des FAW wie auch externe Referenten informieren unter anderem über die aktuelle Zusammensetzung des DOOH-Marktes, über Formate mit nationaler Relevanz, Leistungswerte sowie Zähl- und Planungstools. Planungsbeispiele aus der Praxis machen deutlich, wie sich das vorhandene "Werkzeug" optimal einsetzen lässt. Darüber hinaus gibt es ebenso praktische Hinweise zur Kreation von digitalen OOH-Kampagnen.

Beim Thema DOOH darf Programmatic Advertising nicht fehlen, denn „DOOH ist längst Bestandteil datengetriebener Kommunikation im öffentlichen Raum. Programmatic Advertising ist der Wachstumstreiber unserer Branche", betont Thäsler. Eine detaillierte Marktübersicht, ein Fallbeispiel wie auch die Erläuterung der wichtigsten DOOH-Buzzwords stehen an einem der sechs Webinar-Tage ebenfalls auf dem Programm.

Ein Ausblick zum weiteren Ausbau von DOOH in Deutschland und ein Blick auf das aktuelle DOOH-Geschehen im Ausland runden das ebenso umfassende wie kompakte Themenspektrum der DOOH-Academy ab. Weitere Infos bietet die FAW-Website: https://faw-ev.de/….

Anmeldungen zur DOOH-Academy sind ab sofort möglich unter info@faw-ev.de

Auf ihrer gestrigen Sitzung in Frankfurt/Main hat die Fachjury von PlakaDiva 2022 die Kampagnen für die Shortlist nominiert. Aus insgesamt 134 Bewerbungen, die in diesem Jahr zu Deutschlands führendem OOH-Wettbewerb eingereicht wurden, haben es 30 in die zweite Runde geschafft und sind damit die offiziellen Anwärter auf Gold, Silber und Bronze in einer der drei Award-Kategorien. Sie stehen für "Beste Kreation", "Beste Innovative Nutzung" und "Beste Mediastrategie" Out of Home.

"Wir sind stolz auf eine außergewöhnliche und zugleich repräsentative Auswahl von Kampagnen, die erneut das große Potenzial von Out of Home deutlich machen", sagt Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung (FAW). "Unser Dank gilt einmal mehr unserer sehr engagierten Expertenjury – ganz besonders in diesem Jahr, in dem wir uns auf ausdrücklichen Wunsch vieler Jurymitglieder wieder im Rahmen einer Präsenzsitzung austauschen konnten. Unser gemeinsamer Eindruck ist, dass ‚live‘ eine ungleich lebhaftere Diskussion und ein ungleich besseres Miteinander herstellt, aus dem schließlich die Gewissheit erwächst, die richtigen Kandidaten für die Shortlist zu benannt zu haben."

Wie schon 2021 spiegelt auch der neue Jahrgang PlakaDiva die aktuellen gesellschaftlichen Themen auf der Shortlist wider. So beschäftigen sich mit adidas, Recup und fritz-kola allein 3 der 30 Nominees mit Fragen der Nachhaltigkeit, der Verein Laut gegen Nazis sensibilisiert zur Problematik des Rechtsextremismus. "Gerade für soziale Anliegen ist Out of Home das perfekte Medium, weil es ihnen die größtmögliche öffentliche Bühne bietet um die breite Bevölkerung zu erreichen", betont FAWGeschäftsführer Thäsler. Zu diesen Anliegen gehört auch die Kampagne des Femicide Observation Center Germany. Die Initiative zur Umsetzung der "Istanbul Convention" (Bekämpfung von Gewalt gegen Frauen) hat es am Ende zwar nicht in die Shortlist geschafft, soll aber nach dem Willen der Jury an anderer Stelle in Verbindung mit PlakaDiva gewürdigt werden.

Welche der Shortlist-Kandidaten mit der PlakaDiva in Gold, Silber und Bronze ausgezeichnet werden, wird wie in jedem Jahr erst bei der Preisverleihung bekanntgegeben. Sie findet am 11. Mai im Cruise Center Altona statt. Kai Thäsler: "Wir sind glücklich, dass wir mit PlakaDiva 2022 als eine der ersten Veranstaltungen der Kommunikationsbranche wieder ein großes Stück zur ‚Normalität‘ zurückkehren. Nach der Jurysitzung wird auch unser Event selbst auf jeden Fall live und in Präsenz stattfinden. Wir freuen uns auf ein Wiedersehen mit allen Kunden und Freunden von Out of Home im Mai in Hamburg."

Der Optimismus der deutschen Out of Home-Branche hat sich bestätigt: Im Jahr 2021 erzielt OOH einen neuen Umsatzrekord von fast 2,5 Milliarden Euro und übertrifft die bisherige Bestmarke von 2019 um rund 1 Prozent. Die pandemiebedingten Einschränkungen des öffentlichen Lebens und die damit einhergehenden Umsatzrückgange im Jahr 2020 sind definitiv überwunden, wie der aktuelle Werbetrend von Nielsen Germany belegt. Im direkten Vergleich zum Vorjahr ist der Bruttoumsatz von Out of Home 2021 um rund 8 Prozent gestiegen.

„Selbstverständlich haben wir die schwierige Situation unseres Mediums im Jahr 2020 mit großer Aufmerksamkeit verfolgt. Zugleich wissen wir aber um seine grundlegenden Stärken, die von den Kunden in all den Jahren zuvor mit kontinuierlich steigenden Spendings und einem ebenso anhaltenden Shift der Mediabudgets zugunsten von OOH honoriert worden sind,“ betont Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung (FAW). Thäsler weiter: „Wir hatten deshalb nie Zweifel am Vertrauen der Werbekunden in die Leistungsfähigkeit von Out of Home. Und mit der Rückkehr einer annähernd normalen Mobilität der Menschen im Frühjahr 2021 haben die Kunden dieses Vertrauen umgehend wieder gezeigt.“

Erste Lockerungen der Corona-Einschränkungen im April sind der Startschuss für die Aufholjagd 2021. In der Folge macht Out of Home Monat für Monat Boden gut, mit Zuwachsraten im hoch zweistelligen Bereich. Rund 45 Prozent Plus gegenüber dem Vergleichsmonat 2020 im Juni, mehr als 31 Prozent Plus im Juli und noch einmal gut 24 Prozent Plus im August markieren den Höhepunkt der Entwicklung. Dank dieser bemerkenswerten Performance trägt OOH an der Seite von TV und Online auch maßgeblich zur Erholung des gesamten Werbemarkts bei, der 2021 mit einem Plus von 6,6 Prozent abschließt.

Bis zum 31. Januar 2022 haben Teilnehmer aus allen Bereichen des Werbemarkts nun Gelegenheit, ihre OOH-Arbeiten aus dem Jahr 2021 einzureichen. Der Fachverband Aussenwerbung lädt alle Interessierten ein diese Gelegenheit zu nutzen, und macht es ihnen so einfach wie möglich. Die Teilnahme an PlakaDiva ist kostenlos und an nur wenige Bedingungen gebunden, die auf der Website www.plakadiva.com eingehend erläutert werden. Hier stehen auch die Teilnahmeunterlagen zum Download bereit.

Und noch ein wichtiges Plus: Für die Gewinner von PlakaDiva gibt es wertvolle Punkte im Kreativ-Ranking der Fachmedien „Horizont“ und „W&V“.

Als führender OOH-Wettbewerb ist PlakaDiva ein zuverlässiger Maßstab für den kreativen und strategischen Ideenreichtum der Werbekunden und Agenturen beim Medium Out of Home. Dazu alljährlich der erste Award der Werbebranche, der diesen State of the Art von Out of Home zuverlässig dokumentiert. Wer hier im Frühjahr bei der Preisverleihung eine PlakaDiva entgegen nimmt, steht mit der prämierten Kampagne bei einem der späteren Branchen-Wettbewerbe mit großer Wahrscheinlichkeit erneut auf der Bühne. Kurzum: Kreative, Strategen, Mediaplaner und Werbekunden, die zu den „Treibern“ ebenso exzellenter wie effizienter Aussenwerbung zählen möchten, kommen an PlakaDiva nicht vorbei.

Save the date! Die besten OOH-Kampagnen des Jahres 2021 haben dann am 11. Mai 2022 ihren großen Auftritt bei der Preisverleihung in Hamburg. Zum gegenwärtigen Zeitpunkt geht der Fachverband Aussenwerbung davon aus, dass PlakaDiva 2022 als Live-Veranstaltung stattfinden kann.

Mit der vor kurzem veröffentlichen ma 2021 Out of Home stehen dem Werbemarkt für die digitalen OOH-Medien im Straßenraum erstmals Leistungswerte zur Verfügung, die eine Auswertung nach Spotreichweiten erlauben. Der Fachverband Aussenwerbung nimmt diese elementare Neuerung zum Anlass, um Planern die Arbeit mit den Daten durch ein innovatives Online-Tool möglichst einfach zu machen: Die professionelle Auswertungssoftware Medimach steht ab sofort für Zählungen aller in der ma 2021 Out of Home enthaltenen Medien zur Verfügung. Daneben fließen die OOH-Daten wie bisher in die Planungsplattform MDS ein.

Rund 1.800 digitale Roadside-Screens tragen in der zentralen Reichweitenstudie der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) der kontinuierlich zunehmenden Digitalisierung des Mediums Out of Home Rechnung. Zugleich leitet die Berechnung dieser digitalen OOH-Medien in kleinteiligen Belegungseinheiten eine neue Phase in der Entwicklung der Erhebung ein. Georg Schotten, agma-Vorstand Out of Home, spricht von einem wichtigen Schritt hin zu einer Konvergenzwährung und betont: "Die agma geht mit der erstmaligen Ausweisung von Stunden- und Tages-Werten der digitalen Werbeträger einen großen Schritt in Richtung Dynamisierung. An der Einbindung weiterer digitaler Stellen wird intensiv gearbeitet."

Kontaktchancen digitaler OOH-Medien als "Impressions per Spot"

In toto bietet die ma 2021 Out of Home aktuell Leistungswerte für mehr als 272.000 OOH-Standorte in Deutschland – für Großflächen, (digitale) City-Light-Poster, Allgemeinstellen, Ganzsäulen sowie (digitale) Mega-Light-Poster/City-Light-Boards.

Sie alle finden sich ab sofort im Analyseprogramm von Medimach. Es erlaubt die Berechnung von Kontaktchancen für klassische (analoge) OOH-Medien in der bekannten Einheit PPS ("Plakatseher pro Stelle") und für die digitalen Werbeträger in der neuartigen Einheit IPS ("Impressions per Spot"). Als "Spot" gilt dabei eine Ausstrahlung, wenn sie für mindestens eine Sekunde sichtbar ist.

Medimach ist eine im Markt bereits etablierte Auswertungssoftware für Markt-Media-Studien wie zum Beispiel AWA, b4p, b4t oder die ma Intermedia PLUS.

Sie gilt als äußerst nutzerfreundlich und komfortabel in der Handhabung und ist nun auch für OOH verfügbar. Dafür wurde im Auftrag des FAW ein eigenes Tool für die Medien der ma 2021 Out of Home entwickelt, das online in allen gängigen Browsern genutzt werden kann. Lizenzen für die Nutzung können von Unternehmen beantragt werden, die Mitglied der agma sind. Der Zugang zum Tool ist auch über die Homepage des FAW möglich (faw-ev.de/medimach).

"Mit der Aufnahme von OOH in die Analyse-Landschaft von Medimach stellen wir dem Markt ein Planungsprogramm zur Verfügung, das den Umgang mit Out of Home durch hohe Professionalität und Convience zu einer Freude macht", erklärt FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler. "Wir kommen damit einem dringenden Wunsch vieler Werbungtreibenden und Mediaagenturen entgegen, die die Software aus anderen Anwendungen kennen und schätzen. Medimach erhöht die Sichtbarkeit von OOH im Planungsprozess von Kampagnen und stellt damit für unsere Branche eine wichtige Ergänzung der Planung mit MDS dar."

In die bekannte Plattform MDS, die bisher die Daten der ma Plakat abgebildet hat, findet die ma 2021 Out of Home ebenfalls Eingang. Hier ist die Planung in diesem Jahr zum ersten Mal auch über ein Online-Tool möglich. Für ein besonders ergonomisches Arbeiten mit den dynamischen Reichweiten der digitalen OOH-Medien bietet sich dabei das "SpotBit"-Tool an, ein Zusatzprogramm, das der FAW allen Interessierten als Serviceleistung kostenfrei zur Verfügung stellt.