Ziel ist es, durch klare Zielvorgaben, Visionen und Managementstrukturen den Tourismusstandort und die Wettbewerbsfähigkeit Bayerns zu sichern.

Der Fokus sollte zukünftig seitens der Akteure eindeutig in den Bereichen Finanzierung, Digitalisierung, Beherbergungsstrukturen und Lebensraummanagement liegen. All diese Themen sind maßgeblich, um die Wertschöpfung des Tourismus langfristig erhalten zu können.

„Der Freistaat ist für viele Menschen in der Welt und im eigenen Land der Inbegriff für Wohlfühlurlaub. Ob unsere herrliche Landschaft, kulinarische Genüsse, reichhaltige Kultur, lebendige Traditionen und Bräuche, tolle Infrastruktur für Sport, Bewegung, Wellness und Gesundheit, bayerische Gemütlichkeit oder unsere legendäre Gastfreundschaft – wir haben beste Voraussetzungen. Gemeinsam müssen wir diese Chancen noch besser nutzen. Ich sehe große Potentiale in der Bündelung von Kräften in Stadt und Land, von Landwirten, Bäcker, Metzger und Gastronomie, Gesundheits-, Kongress- und Agritourismus. Dazu muss der Bund aber Hindernisse wie beim Arbeitskräftemangel und bei der Flexibilisierung von Arbeitszeiten aus dem Weg räumen. Das werden wir dort einfordern“, so Staatsministerin Michaela Kaniber, die im neuen bayerischen Kabinett zusätzlich die Bereiche Tourismus, Hotellerie und Gastronomie übernehmen durfte.

Das Kuratorium für den Bayerischen Tourismus, bestehend aus den vier Regionalverbänden Allgäu/ Bayerisch-Schwaben, Franken, Oberbayern und Ostbayern wurde im Jahr 2022 zur Koordination und Bündelung tourismuspolitischer Themen gegründet.

„Im Jahr 2019 gaben die Gäste in Bayern insgesamt 47,5 Milliarden Euro für touristische Güter und Dienstleistungen aus. Dies entspricht 4,9 Prozent der gesamten bayerischen Wirtschaftsleistung. Auch leben insgesamt rund 550.000 Erwerbstätige (7,1 Prozent aller Erwerbstätigen in Bayern) vom Tourismus. Diese Leitökonomie verdient es, auf landespolitischer Ebene noch mehr Gehör zu finden. Es ist ein unglaublich starkes Signal, dass wir als Tourismusland Nummer 1 in Deutschland nun endlich ein Ministerium haben, das den Schwerpunkt Tourismus bereits im Namen trägt, mit einer starken Ministerin an der Spitze“, betont Klaus Stöttner, Präsident des Tourismus Oberbayern München e.V. und Initiator des Kuratoriums.

Erst Anfang dieser Woche wurde Bayerns Tourismusministerin Michaela Kaniber zur Vizepräsidentin der Deutschen Zentrale für Tourismus gewählt, was Bayerns Rolle als attraktives Reiseziel für Gäste aus der Bundesrepublik und aller Welt verstärkt.

Die vier Regionalverbände koordinieren als Dachverbände die Interessen aller Tourismus-Beteiligten. Sie sind das Sprachrohr für die Kommunen, Gebietskörperschaften und Tourismuspartner in den Regionen und wichtige Interessensvertreter gegenüber der Politik. Durch die Bündelung der Tourismusanliegen aus der Fläche entlang der kompletten Wertschöpfungskette tragen sie maßgeblich zur nachhaltigen Sicherung und Stärkung lokaler und regionaler Strukturen bei. Durch ein aktives Wissensmanagement wird darüber hinaus die Qualität des Angebotes für Gäste und Einheimische kontinuierlich verbessert.

Das Tourismuspolitische Positionspapier finden Sie unter https://top.oberbayern.de/wissen/echt-meinungsstark/tourismuspolitisches-positionspapier/.

Die neue Tourismusministerin Michaela Kaniber überzeugte sich von dem Angebot im Chiemgau und sprach sich aktiv für die Stärkung des Wintertourismus im Freistaat aus.

Insbesondere in den Alpendestinationen sind das Schneeerlebnis und der Wintersport zentrale Ankerpunkte für Tagesgäste und Urlauber. Winterliche Infrastrukturangebote wie die Seilbahnen, Eishallen, gespurte Loipen, geräumte Winterwanderwege und präparierten Pisten tragen nicht nur erheblich zur Wertschöpfung in den Regionen bei, sondern sichern auch ganzjährig nicht verlagerbare Arbeitsplätze entlang der kompletten Dienstleistungskette.

Hierbei ist der Multiplikatoreffekt einer Bergbahn enorm. Ein Euro, der von einem Gast an der Seilbahn investiert wird, erzeugt eine Wertschöpfung von fünf Euro im regionalen Handel, der Gastronomie oder in Kunst und Kultur. Darüber hinaus kommen die Infrastruktur- und Freizeitangebote auch der Attraktivierung des Lebensraums und somit den Einheimischen zugute.

Alleine im Skigebiet Winklmoosalm-Steinplatte bringen 13 Lifte die Gäste und Einheimischen zu 44 km präparierten Abfahrten unterschiedlicher Schwierigkeitsgrade. Mit der familiengeführten SonnenAlm wartet 365 Tage im Jahr ein 3 Sterne Superior Hotel/ Berggasthof mit Zimmern, Suiten, Ferienwohnungen und kulinarischen Köstlichkeiten auf 1.160 m Höhe auf Alpin-Skifahrer, Snowboarder, Tourengeher, Wanderer und Rodler.

Bereits seit 1951 ist das Gebiet per Gondelbahn erschlossen. Es steht durch die Bandbreite der Aktivitäten am Berg stellvertretend für das bayerische Winterangebot, das in seiner Vielfältigkeit auf unterschiedlichste Zielgruppen ausgerichtet ist. Die nordischen Disziplinen spielen hier ebenso wie Ski Alpin, Snowboard, Tourenski, Schneeschuh- und Winterwanderungen eine Rolle. Ergänzt wird das Angebot durch schneeunabhängige Aktivitäten in den Bereichen Kultur und Kulinarik.

Die Bewegung an der frischen Luft zur Gesunderhaltung und Prävention spielt schon für die Kleinsten unserer Gesellschaft eine wesentliche Rolle. Durch den Spaß und die Bewegung im Schnee wird nicht nur das Miteinander gefördert, sondern auch das Immunsystem gestärkt, bekräftigte auch die ehemalige Ski-Rennfahrerin und Olympiasiegerin Viktoria Rebensburg die wichtige Rolle des Schneeerlebnisses. Ein besonderer Dank ging in diesem Zusammenhang seitens Ministerium in Richtung der „Macher“ und allen Ehrenamtlichen in der Tourismusbranche, ohne deren Einsatz und Leistung die Teilhabe aller gar nicht möglich wäre.

Skifahren ohne schlechtes Gewissen
Der Winterurlaub in Oberbayern ist ohne lange Anreisewege möglich. Die Energiebilanz eines Skitages zeigt, dass mehr als 80% der CO2-Emissionen durch die An-/ Abreise verursacht werden. So sind einige Skigebiete bereits jetzt CO-neutral mit dem ÖPNV angebunden und werden mit Kombiangeboten aus Skipass- und Fahrticket beworben.

Auch wenn es nicht von der Hand zu weisen ist, dass die Anzahl der Skifahrer in den vergangenen Jahren leicht gesunken ist, blickt die Branche positiv in die Zukunft.

Künstliche Intelligenz und moderne Techniken helfen auch hinsichtlich der Beschneiung nachhaltig zu agieren. Darüber hinaus sollen die Einstiegshürden in das Winterwunderland Bayern möglichst geringgehalten werden. Trotz aktueller Preissteigerungen liegen laut ADAC-Studie die bayerischen Regionen im internationalen Preisvergleich an günstigster Stelle, um auch Familien den Einstieg in den Wintersport weiterhin zu ermöglichen.

Oswald Pehel, Geschäftsführer Tourismus Oberbayern München und Veranstalter des heutigen Saisonauftakts, zeigte sich erfreut: „Es ist ein ganz wichtiges Signal der neuen und ersten Tourismusministerin für die Wertigkeit des Skistandorts Oberbayern, dem Wintertourismus den Rücken zu stärken. Gerade Diskussionen rund um die Nachhaltigkeit, Beschneiung und den Klimawandel haben in den vergangenen Jahren die Branche sehr negativ präsentiert. Wir dürfen jedoch nicht vergessen, dass allein in Oberbayern mehr als 1/3 aller Übernachtungsgäste im Winter zu uns kommen, bei den Kollegen im Allgäu werden sogar 50% der touristischen Wertschöpfung im Winterhalbjahr erzeugt. Dieses gesamtgesellschaftliche Standbein muss mehrdimensional bei allen Diskussionen mit berücksichtigt werden.“

Der Ski- und Bergbahnbetrieb an der Winklmoosalm startet offiziell am Samstag. 9. Dezember.

Der Verband strebt nach einer neuen Mobilitätsvision für Oberbayern und will alle Kompetenzen bündeln, damit Einheimische und Gäste sowie Stadt und Land gleichermaßen von optimierten Verbindungen und vernetzten Verkehrsträgern profitieren.

Die individuelle Mobilität der Menschen entwickelt sich zunehmend zu einem zentralen Zukunftsthema für den Erfolg des Tourismus – in Bayern und auch darüber hinaus. Zudem wird immer deutlicher, dass die Mobilität der Gäste nicht von der Mobilität der Einheimischen zu trennen ist. Was den Einheimischen zugutekommt, bringt auch Gäste besser ans Ziel, und umgekehrt. Diesem Thema will sich der Tourismus Oberbayern München e.V. (TOM) stärker annehmen und sich zur Kompetenzstelle für Freizeit-Mobilität entwickeln.

„Wir bekommen regelmäßig Rückmeldungen von unseren Mitgliedsverbänden, wo Verkehrsprobleme, schlechte Verbindungen zwischen Stadt und Land oder ungünstige Taktungen die Erreichbarkeit beeinträchtigen,“ erklärt Oswald Pehel, Geschäftsführer des TOM e.V. dazu. „Es mangelt an einer ganzheitlichen Vernetzung aller Verkehrsträger, um den Gästen – und eben auch Einheimischen – eine möglichst reibungslose Anreise an ihr Ziel zu ermöglichen. Nicht nur die letzte Meile ist hier ein Nadelöhr, auch öffentliche Verbindungen entlang der Alpenkette haben noch hohes Entwicklungspotential, das es zu koordinieren gilt“

Intermodalität als Schlüssel 

Diesem Problem will der TOM e.V. durch eine intermodale Mobilitätsstrategie, also der optimalen Vernetzung der Verkehrsträger, begegnen. Mit dem ÖPNV-Gipfel im Rahmen der IAA Mobility sollte schon der Fokus auf die zentrale Rolle des öffentlichen Nahverkehrs gerichtet werden. Denn die Stärkung des ÖPNV geht mit weiteren Vorteilen einher: mit mehr Klimafreundlichkeit, weniger Belastungen in den Zielgebieten und einem aktiven Beitrag zum Erhalt der attraktiven Lebens- und Freizeiträume in Oberbayern.

12-Punkte-Plan für eine bessere Mobilität

Mit einem 12-Punkte-Plan für eine neue Mobilitätsvision will der TOM e.V. vernetzend seine Rolle als Kompetenzstelle für Freizeit-Mobilität schärfen.

1.
Zusammenführen der Perspektiven von Gästen und Einheimischen in einem übergreifenden Konzept

2.
Langfristige Finanzierungszusagen für Mobilitätsprojekte (in den Bereichen Schiene, Straße, Radweg, Bus) bei der Politik fokussieren

3.
Gezielter Ausbau neuer attraktiver Verbindungen mit hoher Taktung entlang starker Besucherströme, z.B. die Alpenbuslinie, Ringbuslinien etc.

4.
Förderung neuer und ergänzender Mobilitätsangebote wie z.B. Elektromobilität (Auto, Rad), Carsharing, Rufbuslinien etc. durch Aufzeigen von Best Practice Modellen

5.
Ausbau und Aufwertung von Gästekarten mit ÖPNV-Leistungen

6.
Vereinfachung und Vereinheitlichung von Ticketsystemen und Kontrollformaten (bayern- und bundesweit)

7.
Optimale Vernetzung der Fernverkehrs- sowie Stadt-Umland-Verkehrsströme mit einem Schwerpunkt auf dem Ausbau des ÖPNV und der Erweiterung des Verkehrsverbundes

8.
Verlagerung des Verkehrs auf die umweltfreundliche Schiene mit Absicherung der damit einhergehenden Kosten

9.
Sicherung des langfristigen Personal- und Fachkräftebedarfs im gesamten Mobilitätssektor, z.B. durch Ausbildung von Busfahrer:innen, Fachkräften etc.

10.
Erhalt, Sicherung und weitere Vereinfachung des Deutschlandtickets

11.
Schließung von Mobilitätslücken mit umweltfreundlichen Angeboten auf der „letzten Meile“ zu attraktiven Zielen

12.
Intensivierung der begleitenden Kommunikation und Motivation zu einem veränderten, umwelt- und klimafreundlichen Verkehrsverhalten, z.B. mit dem Ausflugsticker oder der Geheimatorte-Kampagne(C) Emre Karatas

„Diese 12 Punkte sind die Essenz unserer bisherigen Initiativen und Vernetzungsbemühungen mit allen Akteuren im Mobilitätssektor“, erläutert Oswald Pehel.

„Allein beim ÖPNV-Gipfel im Rahmen der IAA Mobility konnten wir 18 Institutionen begrüßen. Allen ist jedoch bewusst, dass dies nur der Beginn eines dauerhaften Prozesses ist, um die Mobilität für Gäste und Einheimische zu verbessern. Für uns ist das eine Herzensaufgabe, weil wir damit langfristig auch unsere Kultur- und Naturlandschaft erhalten. Deswegen werden wir die gute Tradition am Rande einer Messe einen ÖPNV-Gipfel durchzuführen auch 2024 wieder aufnehmen.

Im Rahmen der Reise- und Freizeitmesse f.re.e, bei der wir die offizielle Partnerregion sein dürfen, geben wir diesem wichtigen Thema maßgeblich Raum und legen hier unseren Schwerpunkt.“

Doch eine Frage stand von Beginn an im Raum: Wie haben sich die Messen und das Verhalten der Besucher verändert?

„Wir haben nicht erwartet, dass sich die Tourismus-Messen nach der Pandemie rasch erholen“, erklärt Oswald Pehel, Geschäftsführer des TOM e.V. die Erwartungen an die Messen 2023. „Trotz intensiver Vorbereitung jeder Messepräsenz konnten wir das Verhalten der Besucher nicht vorhersehen. Umso erfreulicher ist die überaus gute Resonanz auf die diesjährigen Messen. Wir sind sehr positiv überrascht – das beweist wie wichtig der persönliche Austausch und die Vernetzung in der Branche ist.“

Sechs Messen standen auf dem Programm des TOM e.V., um das Spektrum der eigenen Ziel- und Fokusgruppen effektiv zu erreichen, darunter reine Publikumsmessen, aber auch Fachmessen sowie Special Interest Plattformen.

Die Messen
Der Start ins Jahr war überaus vielversprechend: 265.000 Besucher zählte die Urlaubsmesse CMT in Stuttgart, die ihre Position als eine der weltweit größten Publikumsmessen behauptete. Durch das Wegbleiben einiger Ferndestinationen fokussierte sich die Aufmerksamkeit sogar noch stärker auf nationale Ziele. Und es waren deutlich mehr Fachbesucher vor Ort als vor der Krise. Die CMT hat damit gleich zu Beginn für gute Stimmung in der Branche gesorgt.

Die ITB Berlin im März war mit besonderer Spannung erwartet worden, weil sich die Messe zur reinen Fachbesuchermesse gewandelt hat. Dementsprechend zählte man in der Bundeshauptstadt nur noch rund 90.000 Besucher (2019: 160.000). Das Fazit des TOM e.V., der sich zusammen mit vielen anderen Partnern am Gemeinschaftsstand Bayerns präsentierte, fällt dennoch positiv aus. Die Konzentration auf Fachbesucher und das weltweit einzigartige Kongressprogramm zu aktuellen und künftigen Reisetrends brachte wertvolle Erkenntnisse.

Für die Ansprache breiterer Zielgruppen eignen sich nach wie vor die großen Publikumsmessen wie die Freizeitmesse Nürnberg mit rund 83.000 Besuchern und die f.re.e in München mit rund 160.000 Besuchern. Der Eventcharakter der Publikumsmessen bediente nach der Coronapause die wiedererwachte Reiselust der Bevölkerung. Dementsprechend fanden Aktionen am Stand oder auch die Präsentation der oberbayerischen Tourismushelden auf der Bayernbühne der f.re.e großen Anklang.

Mit dem E-Bike Festival 2023 im April in Dortmund und den E-Bike Days im Mai in München standen auch zwei Spezialmessen und -events auf dem Programm. Mit 60.000 Besuchern in Dortmund und 70.000 in München waren beide gut besucht. Spezialmessen, die besondere Communities und Fokusgruppen ansprechen, gelten ferner als besonders erfolgversprechend. Diese Einschätzung kann der TOM e.V. bestätigen, da durch das Themeninteresse ein schneller und intensiver Kontakt aufgebaut werden kann.

Das Fazit
Zwar haben die Besucherzahlen auf den Messen noch nicht überall das Vor-Corona-Niveau erreicht, dennoch sieht sich der TOM e.V. in der Auswahl der Messen bestätigt. „Auch wenn wir in diesem Jahr vielleicht noch weniger Kontakte gezählt haben als vor der Pandemie, hat sich doch deren Qualität ins Positive verändert“, meint dazu Sebastian Thoma, zuständiger Projektmanager für Messen beim TOM e.V. „Die Gespräche gestalten sich oft intensiver. Die Kontakte sind weniger oberflächlich und damit oft auch wertvoller für uns und die oberbayerischen Regionen.“

Diese Entwicklung gilt sowohl auf Publikumsmessen für die Gäste als auch auf Fachmessen für Branchenakteure. Der direkte, persönliche Austausch scheint in der Coronazeit von vielen vermisst worden zu sein. Die Befürchtung, dass die Menschen künftig ausschließlich digitale Austauschformate bevorzugen, bestätigt sich derzeit nicht, wie auch aktuelle Studien zeigen.

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), das German Convention Bureau (GCB) und der Europäische Verband der Veranstaltungs-Centren (EVVC) haben kürzlich die Ergebnisse des alljährlichen „Meeting- & Event-Barometers“ vorgelegt. Und es zeigt sich: Der Veranstaltungsmarkt in Deutschland erholt sich, möglicherweise sogar schneller als erwartet. Demnach ist die Zahl von Präsenzveranstaltungen wieder deutlich gestiegen. Hybride und virtuelle Formate verlieren an Bedeutung, werden aber auch nicht wieder komplett verschwinden.

Mindestens ebenso wichtig ist dem TOM e.V. die Zufriedenheit der Regionen in Oberbayern. Die Messepräsenzen, der Messetand, die Aktionen am Stand und die Betreuung vor Ort wurden von den Messe-Partnern ebenfalls positiv bewertet. Dennoch will sich der TOM e.V. nicht darauf ausruhen, sondern die Messepräsenz beständig an aktuelle Bedürfnisse der Partner und Mitglieder und mit Blick auf die Gäste anpassen.

Die Zukunft der Messen
„Wir wissen natürlich, dass wir unsere Messeauftritte kontinuierlich weiterentwickeln müssen“, erklärt Oswald Pehel dazu. „Angesichts der Klimakrise wird die Messebranche ihre Anstrengungen für mehr Nachhaltigkeit intensivieren. Da sehen wir uns bereits gut aufgestellt und wollen unseren Auftritt nachhaltiger gestalten.“ Dies gilt für den Standbau, den Energieverbrauch, Materialeinsatz, die Logistik und viele andere Aspekte.

Zwar bleibt der persönliche Kontakt der zentrale Mehrwert, der Messen auszeichnet, dennoch werden sich viele Prozesse weiter digitalisieren. Analoge und digitale Kommunikation werden sich in hybriden Formaten verbinden, was die Planung einer Messe komplexer machen kann. Hinzu kommen Prozesse im Hintergrund wie z.B. ein virtuelles Briefing für das Messepersonal. Es sind demnach künftig auch neue Kompetenzen und Ideen gefragt.

Der Ausblick
Auch die Auswahl der Messen kann sich laut TOM e.V. perspektivisch weiter verändern. CMT, ITB Berlin und die f.re.e sind gesetzt. Dort wird der TOM e.V. nach jetzigem Stand wieder präsent sein. Für die weiteren Messen wird die Entscheidung je nach dem Interesse der oberbayerischen Regionen getroffen.

Und ein weiteres Highlight kündigt sich bereits an: die IAA MOBILITY 2023 in München vom 05.-10. September 2023. Dort plant der TOM e.V. einen ÖPNV-Gipfel mit den maßgeblichen Akteuren der Region, um über die Zukunft der touristischen Mobilität in Oberbayern zu beraten.

Dem Tourismus ein Gesicht geben 

„Zu Beginn der Kampagne 2021 haben wir gezielt einen Aufruf bei unseren oberbayerischen Tourismusorganisationen gestartet. Dadurch konnten wir faszinierende und inspirierende Geschichten von tollen Menschen sammeln“, erklärt Oswald Pehel, Geschäftsführer des Tourismus Oberbayern München e.V. „Es sind aber vor allem die Gäste, die die einzigartigen oberbayerischen Gastgeber und Erlebnisanbieter persönlich erleben und sich von ihnen begeistern lassen. Wir sind schon auf die neuen Nominierungen gespannt und freuen uns, ihnen auf unserer Plattform und mit gemeinsamen Aktionen die Aufmerksamkeit zu bieten, die sie verdient haben.“
 
Mit der „Tourismushelden“-Kampagne würdigt der TOM e.V. seit rund anderthalb Jahren die vielen engagierten Akteure in Oberbayern, die mit ihrem großen Einsatz und ihren innovativen, nachhaltigen und zukunftsfähigen Ideen den Tourismus voranbringen und zu einer immensen Wertschöpfung beitragen. Die Kampagne, die bereits in anderen Bundesländern Nachahmer gefunden hat, zielt darauf ab, dem Tourismus in Oberbayern ein Gesicht und somit auch mehr Gewicht zu geben.

Alle Helden auf einen Blick auf der neuen Website

Auf der neu gestalteten Website tourismushelden.oberbayern.de präsentiert der TOM e.V. bereits über 40 oberbayerische Tourismushelden mit einem Steckbrief und einem kurzen Interview. Die Palette reicht vom Hotelier über die Waldpädagogin und eine musikalische Gästeführergruppe bis zum Aktionskünstler. So wird hier etwa der Tourismusheld Philipp Reiter vorgestellt, einst Mitglied der deutschen Skitouren-Nationalmannschaft, heute begeisterter Trailrunner, der in Bad Reichenhall Laufstrecken entwickelt und Sportler beim Trailrunning mit der Kamera begleitet. Auch das Team von „machtSINN“ ist dabei: Gastgeber und Küchenmeister Bernhard Wolf und die Ernährungswissenschaftlerin und Coachin Andrea Brenner sind 2018 mit ihrem Konzept „radikal regional“ durchgestartet und haben einen Genussort geschaffen, an dem Menschen zusammenkommen um zu essen, sich auszutauschen, einzukaufen und Spaß zu haben.

"Helden der Woche" auf allen Kanälen 

Auf der Website können die Tourismushelden nach Rubriken und Regionen gefiltert werden. Stellvertretend für alle werden einige ausgewählte Helden mit Kurzvideos vorgestellt. Die Social-Media-Kanäle des Vereins präsentieren die Persönlichkeiten regelmäßig als „Helden der Woche“ und geben ihnen auf Facebook und Instagram Raum für ihre Geschichten.