Der Fachverband Aussenwerbung zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus – exzellent in Strategie, Kreation und Innovativer Nutzung. Mehr als 600 Gäste begleiten die Verleihung der PlakaDiva 2024 am 24. April in München. Es sind Bilder einer besonderen Ausstellung, die Hamburg im Februar 2023 berühren: die Lebensgeschichten von […]
continue readingNielsen-Werbetrend: Die Brutto-Bilanz für das erste Quartal weist Out of Home eine zweistellige Zuwachsrate zu. Vom anhaltenden Budgetshift Richtung OOH profitieren analoge wie digitale OOH-Medien. Out of Home, seit Jahren eine sichere "Bank" in punkto Wachstum, steht nach dem ersten Quartal 2024 erneut glänzend da. Das zeigt der jetzt veröffentlichte Nielsen "Werbetrend" für die Monate […]
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Vor vier Jahren hat der Fachverband Aussenwerbung (FAW) die Webinarreihe "(D)OOH Academy" ins Leben gerufen. Seitdem haben mehr als 2.000 Teilnehmern aus FAW-Mitgliedsfirmen, Spezialmittleragenturen, Mediaagenturen und Werbungtreibenden diese Plattform genutzt, um sich umfassend über das vielfältige Spektrum von Out of Home (OOH) und Digital Out of Home (DOOH) zu informieren. Zahlreiche kompetente externe und interne […]
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Wie geht es der Aussenwerbebranche in der Schweiz? Diese Frage beleuchtet das aktuelle OOH! Magazin, Ausgabe 1-2024 anhand von Fakten, Marktzahlen und Meinungen von Fachleuten. Dazu gibt es einen vertieften Blick in das "Media Focus Jahresrésumé 2023" sowie in die aktuellen Prognosen des "LSA/SWA Branchenindikators 2024" in der Schweiz. "2023 war geprägt von einer interessanten […]
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(D)OOH setzt entscheidende und oftmals letzte werbliche Impulse vor der Kaufentscheidung des Konsumenten. Dabei wird die komplette „außer Haus“ Customer Journey abgedeckt. Welche Berührungspunkte mit Aussenwerbung beim Wocheneinkauf im Supermarkt entstehen, hat die Agentur planus media am Beispiel der Familie Planer verfolgt. Bei deren üblicher Samstags-Tour zu ihren Stamm-Märkten werden Einkaufs- und Speisezettel spontan über […]
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Karl Nemeth, Media FOCUS Research Ges.m.b.H., zeichnet in seiner Analyse des Werbejahres 2023 für das aktuelle OOH! Magazin 1-2024 ein sehr unterschiedliches Bild für die einzelnen Werbegattungen: "Das stärkste Plus kommt ausgehend von einem naturgemäß niedrigem Niveau von Kino mit fast 20 Prozent Plus. Daneben ist es wieder einmal der Online-Bereich – FOCUS rechnet in […]
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"Die Media-Präferenzen des deutschen Mittelstands koppeln sich vom gesamten Werbemarkt hierzulande ab." So der Befund des aktuellen "KMU-Werbeindex" der Agentur Crossvertise, die dafür mehr als 2.700 Buchungen von 1.538 Unternehmen aus dem Jahr 2023 über ihre Online-Buchungsplattform analysiert und mit dem Vorjahr verglichen hat. Während der weitaus größte Teil der Werbeaufwendungen im Gesamtmarkt auf TV […]
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Neue Anbieter, neue Technologien und Daten erschließen neue Räume für Media und Marketing. Programmatic könnte bei diesem Prozess ein „relevanter Gamechanger werden", sagt Media-Expertin Anja Jeremias. In ihrem Gastkommentar für das aktuelle OOH! Magazin 1-2024 schreibt sie unter anderem über den Durchbruch von Programmatic Advertising: "2023 könnte als das Jahr in die Werbeannalen eingehen, in […]
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Zentraler Treiber der seit Jahren anhaltend positiven Entwicklung von OOH ist Digital Out of Home, im Jahr 2023 mit einem erneut überproportionalen Umsatzplus von gut 25 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg des Buchungsvolumens von rund 240 Millionen Euro. Heißt: drei Viertel des Umsatzwachstums von Out of Home im Jahr 2023 wird über die digitalen Screens […]
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Der Online-Riese Amazon hat bereits zahlreiche Trends gesetzt. Auch beim Trend-Thema Retail Media kann sich der Händler auf die Fahne schreiben, Pionierarbeit geleistet zu haben. Bereits vor mehr als zehn Jahren führte Amazon die Sponsored Product Ads (SPA) ein – ein Vorläufer von Retail Media. Inzwischen haben alle großen Marktplätze und Onlinehändler entsprechende Werbeangebote geschnürt, […]
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