In den letzten Jahren ist im Bereich Innovate & Creative Solutions das Thema Co-Development immer stärker in den Fokus gerückt. Im Gegensatz zur traditionellen Entwicklung, bei der ein einzelnes Unternehmen den gesamten Prozess steuert, teilen sich beim Co-Development die Partner die Verantwortung, Ressourcen und Expertise. Bei JCDecaux wurden hier unterschiedliche Plattformen etabliert, über welche es […]
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Über 23 Prozent Zuwachs im ersten Halbjahr oder, in absoluten Zahlen ausgedrückt, ein Umsatzplus von 286 Millionen Euro (brutto). Das sind die Daten der Nielsen-Statistik zu den Bruttowerbeaufwendungen der Gattung Out of Home, die seit Monaten mit kontinuierlich hohen Steigerungsraten beeindruckt. Turbo dieser Entwicklung sind die digitalen Werbeträger: Fast zwei Drittel der Zuwächse gehen auf […]
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Überdimensionale Wimpern auf dem Dach einer U-Bahn werden beim Einfahren des Zuges von einer riesigen Mascara-Bürste getuscht. Ein Autobahntunnel saugt wie ein großer Staubsauger alle Autos an, die in ihn hineinfahren. Die Bitburger-Flasche, die kurz nach dem EM-Finale aus dem Berliner Olympiastadion schießt, zeigt die spanische Flagge – versehen mit Glückwünschen: Die Fortschritte von 3D- […]
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Die Mitte August auf rund 5.000 City-Light-Flächen angelaufenen Plakatkampagne Kampagne "Demokratie, muss." eröffnet eine weitere Phase des Projekts, das die demokratischen Werte des deutschen Grundgesetzes in die Gesellschaft trägt. Dafür wurde dessen Inhalt in synthetische DNA „übersetzt“ und als Farbzusatz für Veröffentlichungen unmittelbar einsetzbar gemacht. Zum 75jährigen Bestehen des Grundgesetzes ist Ende Mai bereits eine […]
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Der programmatische Einkauf von Werbeflächen zählt zu den größten Erfolgs-Stories im Online-Marketing. Durch die Automatisierung des Einkaufs entfallen umständliche Verhandlungen und Buchungsprozesse, gleichzeitig können Werbungtreibende mit einem präzisen Targeting ihre Kunden sehr gezielt ansprechen. Die Skalierbarkeit der Kampagnen sowie die Möglichkeit, jederzeit die Aussteuerung optimieren zu können, sind weitere Pluspunkte, die durch Marktzahlen belegt werden. […]
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Leistungswerte sind die entscheidende Währung im Mediabusiness. Und jeder Marktpartner verfolgt eigene Interessen – die Mediengattungen und -Anbieter an möglichst hohen Werten, Werbungtreibende und ihre Mediaagenturen an einer möglichst harten, verlässlichen Basis für ihre Investitionsentscheidungen. In der täglich Planungspraxis einsetzbar muss das Ganze auch noch sein. Joint Industry Committee, kurz: JICs, bringen alle Seiten an […]
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Von der Anbindung an das programmatische Öko-System über technische Innovationen und immersive Inszenierungen bis zu Fake OOH – das aktuelle OOH! Magazin zu „Strategie & Planung“ schaut auf die großen Entwicklungstreiber der Aussenwerbung. Dabei spielen automatisierte Werbebuchungen eine zunehmend große Rolle. Jetzt drängen auch die klassischen Out of Home-Medien auf das digitale Dashboard der Entscheider: […]
continue readingIn der Mediaplanung spielt die ökologische Nachhaltigkeit von Kampagnen eine immer größere Rolle, zugleich muss die Werbung ihre primären Ziele wie beispielsweise „Sales“ erreichen. Mit diesem vermeintlichen Zielkonflikt haben sich die bynd Consulting und der Fachverband Aussenwerbung (FAW) 2023 erstmals beschäftigt und mit ihrer gemeinsam durchgeführten Studie zu „Wirkung und Auswirkung“ von Media-Mix-Kampagnen Neuland in […]
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Nielsen-Halbjahresbilanz 2024: Out of Home und Digital Out of Home bleiben mit weit überdurchschnittlichen Umsatzgewinnen auf Rekordkurs und bauen ihren Marktanteil aus. Zentrale Argumente für die Gattung OOH: Die Vielfalt der Kommunikation im öffentlichen Raum bei hohen Reichweiten und das wachsende Interesse an nachhaltigen Werbetechnologien. Technologischer Fortschritt, die Erweiterung digitaler Werbenetze, nachhaltige Werbetechnologien und "immersive […]
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Zum siebzehnten Mal fand im März 2024 der Young Creatives Award des ADC Switzerland statt, der als schweizweit bedeutendster Wettbewerb für junge Kreative U30 gilt. In Zweierteams stellen sie sich in diesem Nachwuchswettbewerb der Herausforderung eines jährlich wechselnden Briefing-Partners. 2024 war dies die Genossenschaft Migros Zürich mit der Aufgabe, das neue Kindermaskottchen "Murpfi" mit kleinem […]
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