Zentraler Treiber der seit Jahren anhaltend positiven Entwicklung von OOH ist Digital Out of Home, im Jahr 2023 mit einem erneut überproportionalen Umsatzplus von gut 25 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg des Buchungsvolumens von rund 240 Millionen Euro. Heißt: drei Viertel des Umsatzwachstums von Out of Home im Jahr 2023 wird über die digitalen Screens […]
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Der Online-Riese Amazon hat bereits zahlreiche Trends gesetzt. Auch beim Trend-Thema Retail Media kann sich der Händler auf die Fahne schreiben, Pionierarbeit geleistet zu haben. Bereits vor mehr als zehn Jahren führte Amazon die Sponsored Product Ads (SPA) ein – ein Vorläufer von Retail Media. Inzwischen haben alle großen Marktplätze und Onlinehändler entsprechende Werbeangebote geschnürt, […]
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Mit der Umsatzbilanz des Jahres 2023 hat die deutsche OOH-Branche die nächste Rekordmarke in ihrer Entwicklungsgeschichte gesetzt. Auf präzise 2,9 Milliarden Euro beziffert der Nielsen Werbetrend die Höhe der Bruttowerbeaufwendungen, die von Januar bis einschließlich Dezember 2023 in klassische und digitale Aussenwerbung flossen – fast 11 Prozent mehr als im Vorjahr. Während das klassische (lineare) […]
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Rekordergebnisse in Serie: Das neue OOH! Magazin liefert einen umfassenden Überblick zur aktuellen Performance von Out of Home und Digital Out of Home in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Dazu im Focus dieser Ausgabe: Retail Media und die zunehmend wichtige Rolle von OOH als Werbepartner des Handels. Wie das beim Konsumenten ankommt, zeigt die Agentur […]
continue readingPlakaDiva 2024 geht in die "heiße" Phase: Von rund 160 eingereichten Kampagnen verbleiben 38 Bewerber im Wettbewerb um die Auszeichnung als beste Out of Home-Kampagnen des Jahres. Dies ist das Ergebnis der ersten Abstimmungsrunde, in der die Fachjury 33 Kandidaten für die Shortlist in den drei Standard-Kategorien Beste Kreation, Beste Mediastrategie und Beste Innovative Nutzung […]
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Gäste der großen Branchenveranstaltung PlakaDiva 2024 am 24. April in München dürfen sich auf ein besonderes Highlight freuen: Tina Müller, seit Oktober 2023 CEO bei Weleda AG und eine der bekanntesten Managerinnen Deutschlands, wird die Keynote zur Eröffnung halten und dabei Richtung weisende Akzente zu den großen Marketingthemen der Zeit setzen. Wofür sie steht, benennt […]
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Bruttobilanz 2023: Werbeaufwendungen für Out of Home erreichen neuen Höchstwert von fast 3 Milliarden Euro, der Marktanteil steigt auf knapp 9 Prozent. Digital OOH erweist sich einmal mehr als starker Treiber der Entwicklung. Mit einem Bruttoumsatz von fast 3 Milliarden Euro setzt die deutsche OOH-Branche die nächste Rekordmarke in ihrer Entwicklungsgeschichte. Auf präzise 2,91 Milliarden […]
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Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) und das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) rücken enger zusammen. In einem Kooperationsvertrag haben die FAW-Tochtergesellschaft Out-of-Home Research & Services und das IDOOH zur gegenseitigen Unterstützung eine Zusammenarbeit bei wichtigen Maßnahmen zur Entwicklung der Gattung (D)OOH vereinbart. Dazu gehören vor allem die Grundlagen für eine Marktforschung mit dem […]
continue readingOWM-Chef Uwe Storch im OOH!-Podcast zu den Folgen möglicher Werbeverbote und weitere Herausforderungen für die Werbe- und Medienwirtschaft im neuen Jahr. Uwe Storch, Vorsitzender der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), hat zum Jahresauftakt seine Kritik am geplanten "Kinderlebensmittelwerbegesetz" erneuert. Die vorliegende vierte Version des Referentenentwurfs stelle einen weitreichenden Eingriff in eine ganze Reihe bestehender Rechte […]
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Innovationen der Schweizer Aussenwerbeunternehmen greifen latente Bedürfnisse oder versteckte Wünsche von kreativen Agenturen, werbetreibenden Kunden und Konsumenten auf. Sie bereichern durch frische Produktangebote, neue Technologien und ergänzende Dienstleistungen die Werbebranche und treiben so das künftige Wachstum von Out of Home Media voran. OOH! stellt sechs vielversprechende Trends für 2024 aus Sicht des Verbands Aussenwerbung Schweiz […]
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