Ein schönes Zuhause heißt nicht nur wohnen, sondern ankommen. Mit dem Claim „Das Haus eures Lebens“ unterstreicht Viebrockhaus den emotionalen Wert des perfekten Eigenheims. Die neue Kampagne des Massivhaus-Herstellers zeigt die Bedeutung des eigenen Zuhauses als Lebenstraum und Mittelpunkt der Familie. Damit setzt Viebrockhaus einen neuen Akzent in der Gesamtkommunikation. „Wir rücken die emotionalen Bedürfnisse unserer Kunden in den Fokus. Damit nehmen wir eine einzigartige Position im Markt ein“, erläutern Dirk und Lars Viebrock, Vorstand Viebrockhaus. Die Kampagne wurde erstmals von Kolle Rebbe umgesetzt, seit 2020 Kreativ-Agentur von Viebrockhaus. Die Hamburger konnten sich Anfang des Jahres in einem Pitch durchsetzen.

Neue Themen und neue Kanäle im Fokus

Mit Nachhaltigkeit und Wohngesundheit setzt Viebrockhaus auf Zeitgeist-Themen, die moderne Hausbauer bewegen. Auch in der Ausspielung geht der Massivhaus-Hersteller neue Wege: Neben Out-of-Home Flächen in ganz Deutschland wird die Kampagne schwerpunktmäßig im digitalen Raum zu sehen sein. „Wir verfolgen in der Kommunikation erstmals einen Social-Mobile-First-Ansatz, denn beim High-Involvement Thema Hausbau spielt der digitale Raum zur Inspiration und Information eine zentrale Rolle“, erläutert Dr. Jonas Elmenhorst, Leiter Strategisches Marketing Viebrockhaus die Strategie.

Vor-Ort-Produktion in Zeiten des „New Normal“

Die Umsetzung der Kampagne hat unter besonderen Vorzeichen stattgefunden: Für die verantwortliche Produktionsfirma Markenfilm Hamburg (Regie: Nico Beyer) war es die erste Vor-Ort-Produktion seit dem Lock-Down. Ein kleines Team, hohe Sicherheitsanforderungen und eine echte Familie als Hauptdarsteller – die auf den nötigen Mindestabstand verzichten durften – waren die Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung.

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