Gäste herzlich willkommen: Baden-Württemberg ist mit einer Fläche von 35.751 km² das drittgrößte deutsche Bundesland. Mit jährlich über 57 Millionen Übernachtungen rangiert es zudem auf Platz zwei der wichtigsten Reiseziele in der Bundesrepublik. Der Tourismus spielt im Süd-Westen Deutschlands seit jeher eine bedeutsame Rolle – sei es aus wirtschaftlicher oder gesellschaftlicher Sicht. Knapp 380.00 Menschen in Baden-Württemberg sind im touristischen Sektor beschäftigt. Nichtsdestotrotz herrscht aktuellen Studien zufolge in großen Teilen der einheimischen Bevölkerung Skepsis gegenüber dem Gastgewerbe. Um dem entgegenzuwirken, stellt das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus ein neues Projekt zur Steigerung der Tourismusakzeptanz vor. Ziel ist es, im aktiven und intensiven Austausch mit der Bevölkerung umfassend über den Nutzen der Freizeitindustrie zu informieren und deren Vorteile transparent aufzuzeigen. Die Bewohnerinnen und Bewohner Baden-Württembergs werden dazu ermutigt, sich aktiv an der Kampagne zu beteiligen und mit lokalen Entscheidungsträgern ins Gespräch zu kommen.

DU steh(s)t im Mittelpunkt

Zentrales Element der neuen Kampagne ist die direkte Ansprache der Bevölkerung per „DU“. In jeder Kommunikationsmaßnahme und jedem Format kommen diese beiden Buchstaben vor, um nah an den Menschen zu sein und jede und jeden Einzelnen von Beginn der Kampagne an unmittelbar mitzunehmen – denn „Tourismus bist DU“. So kommuniziert die Kampagne auf Augenhöhe mit den Bürgerinnen und Bürgern und bringt Ihnen auf diese Weise die Vorteile des Tourismus nahe. Die positiven Effekte umfassen diverse Branchen und Tätigkeitsfelder und reichen von langfristigen wirtschaftlichen und infrastrukturellen Veränderungen bis hin zu Auswirkungen auf das alltägliche Leben der Bevölkerung.

Staatssekretär Dr. Patrick Rapp erklärt: „Wir werden alles Machbare tun, um den Tourismus zu neuer Stärke zu führen. Dafür setzen wir mit der „DU“-Kampagne im Jahr 2022 ein deutliches Zeichen, um die positiven Effekte des Tourismus in vielen Bereichen zu verdeutlichen.“

„Der Tourismus wirkt als Motor und Stabilisator der lokalen Entwicklung und stärkt die regionale Standortqualität“, führt er weiter aus, und ergänzt: „Mit der neuen Kampagne zur Tourismusakzeptanzsteigerung gehen wir auf die unterschiedlichen Begebenheiten und Bedürfnisse der Regionen in unserem Land ein. Wir wollen direkt mit den Akteurinnen und Akteuren vor Ort ins Gespräch kommen.“

Der Tourismus in Baden-Württemberg sorgt für ein breites Angebot an Freizeitaktivitäten und -einrichtungen. So fördert das Gastgewerbe die Lebensqualität und die Gesundheit von Gästen und Einheimischen gleichermaßen. Durch den Tourismus werden verschiedenste Infrastrukturprojekte initiiert beziehungsweise ausgebaut. Dazu kommt die Sicherung von zahlreichen Arbeits- und Ausbildungsplätzen. Außerdem stärkt der Tourismus den Umweltschutz, schafft Diversität und intensiviert das Kulturbewusstsein der Bevölkerung.  

Viel Raum für gegenseitigen Austausch 

Konkret vereint das neue Tourismusakzeptanz-Projekt eine Werbekampagne mit verschiedenen kommunikativen Formaten und Veranstaltungen, die auf eine hohe Bürgerbeteiligung und regen Austausch abzielen. Da die einzelnen Reiseregionen in Baden-Württemberg die Rolle des Tourismus teils sehr unterschiedlich bewerten, wird dieser regionale Unterschied auf im Zuge des Projekts und der Kampagne berücksichtigt. Dazu zählen Bodensee-Hegau, Württembergisches Allgäu-Oberschwaben, Schwäbische Alb, Nördliches Baden-Württemberg, Schwarzwald und Stuttgart. Insgesamt finden in den kommenden Wochen und Monaten sechs Regionalkonferenzen sowie sechs sogenannte DUaloge statt. Um mit der jeweiligen Bevölkerung der sechs Regionen gezielt ins Gespräch zu kommen, sind die Themenblöcke für diese zwölf Veranstaltungen entsprechend regional unterschiedlich aufgebaut. Im Zuge der Events werden drängende Fragen in puncto Tourismus angegangen und unmittelbar Lösungen sowie realisierbare Synergien dafür diskutiert. Neben einheimischen Bürgerinnen und Bürgern nehmen auch Entscheidungsträger aus Politik und Wirtschaft an den Veranstaltungen teil.

Zusätzlich zu den Regionalkonferenzen und DUalogen sieht die Kampagne eine Road-Show vor, im Zuge derer drei speziell ausgewählte Busse durch ganz Baden-Württemberg fahren, und den Bürgerinnen und Bürgern nahbar und direkt die Vorteile des Tourismus mit Infomaterial aufzeigen. Außerdem wird ein Innovationswettbewerb ausgerufen, bei dem kreative Lösungsansätze für drängende Probleme im Tourismussektor gesucht werden. Gezielte Inwertsetzungsmaßnahmen, die die einheimische Bevölkerung über die Vorteile der zahlreichen Kurorte und Heilbäder in Baden-Württemberg informieren, runden die Kampagne schließlich ab. Ein Leitfaden für die Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger stellt die zentralen Ergebnisse dar. Er gibt außerdem Handlungsempfehlungen und eine Anleitung mit Checklisten und gewährleistet dadurch, dass der Mehrwert des Tourismus für das eigene Leben auch über den Projektzeitraum hinaus deutlich sichtbar gemacht wird.